Zoekwoordenonderzoek
de basis onder elke SEO-strategie
Uitgelichte huisstijlen
Je klant zoekt niet
op jouw woorden
Een installateur schrijft “klimaatinstallaties”, de klant typt “airco laten plaatsen”. Zolang je optimaliseert op je eigen vakjargon, kom je niet voor bij de mensen die je zoekt.
Op deze pagina lees je hoe je zoektermen vindt, hoe je volume en intentie beoordeelt en hoe je voorkomt dat je eigen pagina’s elkaar beconcurreren. Voor het complete plaatje: SEO en GEO.
Waar je
zoektermen vandaan haalt
Je hoeft niet met een leeg vel te beginnen. De beste bronnen liggen meestal al binnen handbereik.
- Search Console — op welke zoekopdrachten verschijn je nu al, ook zonder dat je erop stuurt?
- Je verkoop- en serviceteam — welke vragen krijgen zij letterlijk aan de telefoon?
- Google zelf — de suggesties tijdens het typen en het blok “mensen vragen ook”.
- Je concurrenten — waar mikken zij op, en wat laten ze liggen?
- Je eigen zoekfunctie — waar zoeken bezoekers op je site naar?
Volume, intentie
en concurrentie
Een lange lijst zoektermen is nog geen strategie. Elk woord beoordeel je op drie dingen, en op het vierde punt gaat het meestal mis.
- Volume — hoe vaak wordt er gezocht? Veel volume is niet automatisch beter.
- Zoekintentie — wil iemand iets weten, vergelijken of kopen? Daar hangt van af wat voor pagina je maakt.
- Concurrentie — staan er tien landelijke partijen met jarenlange autoriteit? Dan is dat geen realistisch doel voor dit jaar.
- Relevantie — levert dit woord klanten op of alleen bezoekers? Verkeer zonder koopintentie kost je alleen serverruimte.
Waarom
lange zoektermen vaak winnen
“Airco” heeft enorm veel volume en levert je vrijwel niets op: mensen die dat intypen weten nog niet wat ze willen. “Airco laten plaatsen kosten woonhuis” heeft een fractie van het volume en een veelvoud aan koopintentie.
Voor de meeste mkb-bedrijven zit de winst in die langere zoekopdrachten. Je concurreert er met minder partijen, je kunt er een specifieke pagina voor maken, en de bezoeker die binnenkomt weet al wat hij zoekt.
Eén pagina
per zoekterm
Dit is de fout die de meeste websites onbewust maken: twee of drie eigen pagina’s mikken op hetzelfde woord. Google weet dan niet welke hij moet tonen, en ze kosten elkaar allebei positie. Dat heet keyword-kannibalisatie.
De oplossing is een simpele lijst: per zoekterm één doelpagina, vastgelegd voordat je gaat schrijven. Bestaat er al een pagina voor? Vul die aan in plaats van er een nieuwe naast te zetten.
Van lijst naar
contentplan
Groepeer je zoektermen per onderwerp in plaats van ze als losse woorden te behandelen. Elk onderwerp krijgt één overzichtspagina en daaronder een paar verdiepende pagina’s — precies de opbouw die je op deze kennisbank ziet.
Dat werkt twee kanten op: bezoekers vinden hun weg, en Google ziet dat je een onderwerp echt beheerst in plaats van er één losse pagina over te hebben.
Zoekwoordonderzoek is
geen eenmalige klus
Taal verandert, je aanbod verandert en concurrenten verschuiven. Kijk twee tot vier keer per jaar opnieuw: welke zoekopdrachten leveren nu vertoningen op waar je nog geen pagina voor hebt?
Search Console is daarvoor de beste bron. Zoekopdrachten waarop je op positie elf tot twintig staat zijn meestal de snelste winst: daar is de pagina er al, en hoeft er alleen iets bij.
Van zoekwoorden
naar uitvoering
Een goede lijst is het begin. Daarna moet de site het waarmaken: technisch in orde, met pagina’s die de vraag echt beantwoorden.
Lees verder op Technische SEO en SEO laten doen. Werk je in een vast verzorgingsgebied? Dan is Lokale SEO je snelste winst. Het overzicht staat op SEO en GEO.
Veelgestelde vragen
over zoekwoordenonderzoek
Wat is zoekwoordenonderzoek?
Het in kaart brengen van de woorden waarmee je doelgroep zoekt, en bepalen welke daarvan realistisch en waardevol zijn om op te mikken.
Heb ik dure tools nodig?
Nee. Search Console, de suggesties van Google en gesprekken met je verkoopteam brengen je al ver. Tools maken het sneller en completer.
Is veel zoekvolume altijd beter?
Nee. Brede termen trekken bezoekers die nog niets willen kopen. Langere, specifiekere zoekopdrachten leveren vaak meer aanvragen op.
Wat is keyword-kannibalisatie?
Twee of meer eigen pagina’s die op hetzelfde zoekwoord mikken. Google weet dan niet welke hij moet tonen en ze kosten elkaar positie.
Hoe vaak moet ik dit herhalen?
Twee tot vier keer per jaar, en altijd bij een nieuwe dienst of een nieuwe markt.
Wil je weten waar
jouw klanten op zoeken?
Bekijk SEO of neem contact op. We doen het zoekwoordonderzoek, wijzen per term een pagina aan en leveren een contentplan waarmee je meteen aan de slag kunt.
